【网络营销】你以为谷歌是给百度让位？错，都来看看谷歌都从哪里退兵了。

编辑：大有信息日期：2016-02-18类别：行业资讯

“百度的成功和谷歌退出中国没有必然关系”。李彦宏一句话，又成了开年的一大热点。谁叫他“政治不正确”呢？

我国网民大概有七成以上都是“屌丝思维”，其中核心的一条是“对自己接触不到的人或事物抱有极端的正面或负面幻想”，比如他们总是觉得国内的互联网 新贵们基本上都是骗子（马云）、吸血鬼（马化腾）、恶棍（李彦宏）、大忽悠（雷军），再比如他们总觉得Google、facebook、twitter等 被墙的公司都是天使。这两个比如一结合就得出一个结论——百度这种恶棍公司能在国内横行霸道，纯粹是因为甘当政府走狗，只要放开竞争一定会被小天使google干掉。这观点就形成了是网上舆论的“政治正确”。

然而，有这样看法的人除了安卓，可能基本没怎么用过其他的google产品，他们绝大部分都没有Gmail，即使有也没当做主要邮箱用过。所以他们只是一直在用一个脑补的谷歌挤兑自己每天都在用的百度，即使他们很喜欢说“等谷歌回中国我再也不用百度了”。呵呵哒。

要探讨李厂长被喷成狗的那段发言，我觉得首先应该先理解一下他的意思。

“百度的成功和谷歌退出中国没有必然关系”，这句话中“必然”这个词其实基本上已经说明了李彦宏的态度——百度今天的地位是自己挣出来的，不是谷歌送的。谷歌退出中国确实推了百度一把，不过也仅限于此。

这话有问题吗？我觉得以当时的情况来看完全没有问题。

我们得明白，当年百度和谷歌的搜索引擎市场之争，并不是Robin Lee对抗Larry Page或者Eric Schmidt，只是一场李彦宏与李开复的碰撞。换句话说，这是地头蛇百度和买办谷歌中国的冲突，拼的不是高大上的科技人文情怀，而是双方实际的本地化能力。

百度和谷歌中国（当然当时还没有谷歌中国这个实体，只能说google在中国有业务）的起点其实是差不多的，由于谷歌是不少老外和外企党的，这 些高收入群体还是有一种逼格辐射能力的，要说初期google有些优势也不过分。但“接地气”这种能力，是时间越长越能提现出来的隐藏能力。在这点上，李 彦宏这个大陆人和李开复这个台湾人比天生就有优势。而李厂长作为公司的No.1扛把子，显然在权限上要比李开复大得多，反应出来的就是百度远超谷歌中 国的市场反应速度和创造力。

你没看错，我说的就是创造力，百度能在中国市场战胜谷歌不是因为亦步亦趋的跟随。2002年到2007年是搜索引擎竞争激烈的几年，在这几年 中，百度少下出4手胜负手——mp3、贴吧、知道、百科。这四个产品大大增强了百度作为搜索工具的粘性，逐步和谷歌拉开了差距。

之前虎嗅有篇文章讨论李厂长这句话的时候，引用了艾瑞和易观关于搜索引擎营收份额的数据，以此表示谷歌在中国增速超过百度。这点上的我认为是不太严 谨的。以艾瑞2009年的数据为例，双方的份额比例是33.2%和63.1%，合计96.3%。也就是说搜狗的市场份额连3.7%都不到，而且是要和其他 几个搜索引擎去分。如果这个是市场份额，小川看了该哭瞎了。这显然与事实是不相符的。

谷歌中国营收份额高速增长的原因不难解释，是谷歌的联盟广告产品Adsense推广比较得力的结果。但Adsense是通过SDK挂载到合作网站 后，按照CP（Click Per）形成收入的。用户完全有可能被百度引导到挂载了Adsense SDK的网页，为谷歌带来了收入。这和搜索引擎的实际份额基本没多大关系，谷歌中国的营收增速高只能说明其财务上的健康发展，并不能代表他的份额是同比上 升的。

事实上在上市3年后，也就是2008年，百度在搜索引擎领域的份额应该已经基本稳固在约七成了，显然已经是一家挺成功的公司了。谷歌虽然想要追赶百 度，但搜狗在后面追的更猛。对于这点，如果问一些BBS或早期新闻网站的站长，谷歌和百度两个搜索引擎带来的流量情况的话，大体就可以得到验证了。谷歌在 退出中国的时候，其市场份额不到2成。

实际上谷歌退出的时间节点，可能是百度成功的时候。当时360还没做搜索，UC也没搞神马，也就搜狗还能扛一下。反倒是谷歌退出了，让百度有点天下的感觉，开始肆无忌惮起来。

所以，百度的成功和谷歌退出中国确实没多大关系。

很多人总是要幻想，如果没有当年的退出，谷歌能干掉百度。反正我是没看出来有这个趋势，反倒是有实例表明谷歌干掉百度的机会微乎其微。

一直以来，日本的搜索引擎是Yahoo!。谷歌和百度都去啃过，没啃下来。这是日本人比较保守的结果吗？姑且算是吧。

那韩国呢，韩国也是个亲美的国家，而且相对日本来说要开放一些，谷歌拿下韩国了吗？No。韩国的搜索引擎是naver。

好吧，尽管全世界都是韩国发明的，但韩国只是个3000万人口的弹丸小国。我们来看看俄罗斯吧，地大物博，人口1.5亿也不少了。谷歌拿下了吗？No，战斗民族说我们全民都用Yandex。

韩 国、日本、俄罗斯，谷歌都没有退出市场，但也却都拿不下来，这还不能说明什么问题吗？谷歌不是无敌的，百度并不是的特例。对于非拉美语系的国家，谷歌 的文化和市场拓展是存在一些障碍的，尤其是在当地有掌握搜索引擎技术的本土公司的情况下，谷歌十有八九是要被压着打的。

所以客观地说，李厂长的这番话确实是实话，没有贬低也没有夸张。从搜索引擎的角度看，百度从谷歌中国退出事件中的收益确实是相对有限的。只能说谷歌 的存在永远能给百度一些压力，让百度在一些处事方式上不会过于肆无忌惮。近都在传言谷歌中国即将回归，从制衡百度的角度考虑，这也是一件好事，但要说挑 战百度，我看还是让邓亚萍上吧，总得有个背锅的......