营销的核心：人文情怀

编辑：大有信息日期：2016-03-04类别：行业资讯

随着现今互联网的普及，各式媒体的的发展，营销越来越多样化，创意化，但笔者认为，无论怎样发展创新，都离不开核心的理念：营销者要有一颗利他之心，营销方案要体现一种人文情怀。

下面，就以“张家界玻璃桥征名活动”为例说明。

2015年12月，张家界大峡谷景区发布“一字一万，全球征名”公告，面向全球征集张家界大峡谷玻璃桥名字，在网络引起轩然大波，吸引亿万网友的密切关注。直到今年2月29日，为期57天的全球征名活动投稿阶段圆满结束。张家界大峡谷景区官方微信平台，共收到全球网友实名注册的有效征名近12万个。

为回馈网友和社会各界对张家界大峡谷玻璃桥的这份“特别的信赖”，张家界大峡谷景区决定，对实名注册参与征名并有效投稿的这近12万网友，人人送上一份“谢礼”：授予“张家界大峡谷玻璃桥建设参与者”终身荣誉称号；所有个人身份信息全部录入景区智慧管理系统，玻璃桥开放后可直接刷本人二代身份证（与征名注册的一致）无限次免费进入张家界大峡谷景区游览及参观玻璃桥。

相信大家不难看出，这一征名活动的终目的，正是为了宣传营销。那么我们就来看看，这里面都有哪些东西值得思考。

首先，因为这个活动是真实的，并且送出的“谢礼”，也确实能令参与者享受到实惠，所以这个就是利他之心，值得大家借鉴学习。

同时，这一营销手段也确实体现出了人文精神，但笔者认为，却是体现错了地方，或者说根本就是本末倒置了。张家界大峡谷景区策划这一场轰动的宣传，本质是为了吸引更多的游客观光玻璃桥，因此玻璃桥就可以看做是其核心产品，那么这种人文精神当然就要体现在这一核心产品上面。如此才能获得更长远更长久的利益，或者说“品牌效应”。

那么又怎样在产品上面体现出人文精神？如果说是类似于玻璃桥这样的产品，简单直接的方法，就是赋予它特定的意义，或者说内涵。

比如根据玻璃桥自身的特点，就完全可以打造出一条“勇者之路”的“品牌形象”，谁又敢说在不久的将来，“不到长城非好汉”就不会演变成“不过玻璃桥非勇者”？

又比如再延伸一下，赋予其自古以来便吸引人的“真爱”意义，想想韩国偶像剧中常常出现的“南山塔”，之所以成为无数男女见证爱情的，不就是在于人为的树立起了“品牌形象”吗？相比于简单的挂两把锁头，相爱的两个人牵着手相互鼓励、相互扶持的走过世界长的玻璃桥，岂不是更加浪漫？韩国打造出令全亚洲向往的“南山塔”，我国为什么就不能打造出令全世界疯狂的“真爱桥”？

显然，这就是营销里的“人文情怀”，只要牢牢掌握这一点，再通过恰当的形式展现出来，必定就能够做到无往而不利。

本文由青岛大有网络公司原创编辑，转载请注明出处。