青岛网络公司：中国新歌声的槽点，创新与套路

编辑：大有信息日期：2016-07-19类别：行业资讯

7月15日上周五《中国新歌声》季开播，2016暑期档综艺大片之战，就算完全打响了。无奈于《中国好声音》的版权之争，又不得不创新去原模式化，创新升级加改造到底如何？如今，节目面纱揭开，真容露出，青岛网络公司观察：有惊喜，有套路，也有糟点。

糟点：视觉过于“本土化”

导师战车取代了转椅，成为节目中核心的道具。青岛网络公司发现：战车虽然带来了新鲜感，但糟点是无法给观众带来瞬间迸发的快感，摁键冲下去的导师与仍在原地的导师“失联了”，冲锋椅也造成导师和选手之间的距离感。

在舞美上，《中国新歌声》的LOGO、宣传片以及核心的舞台视觉，与之前的好声音形成了明显的区隔，但糟点是“美感”确实有了一定程度的下降，视觉上看着过于“本土化”了。

还有一点要吐槽的是，在近两个小时的时间里，只有6个人唱了歌。前四季的期，分别播放了10首、8首、9首、7首。这意味着，导师抢人、选手讲故事以及广告时间，不断被拉长，音乐比重却不断缩水。作为一档行业上标杆性的严肃音乐节目，导师的“插科打诨”成为了节目的话题点，这点也值得反思，是否太过喧宾夺主，学员不够出彩，导师来造话题。

此外，在满满的套路之下，我们看到的依然是创新力不够，亮点并不如预期般得多。虽然当前呈现的改编模式还过得去，但明显看出节目组备案不够。在新歌声中，依然透着浓浓的好声音味道。

惊喜：视频端用户体验创新无广告二次元剪辑

作为国内影响力的综艺节目之一，《中国好声音》的一举一动，都备受瞩目。这档节目每一季都在玩儿创新，加入一些新鲜元素，到了今年这个第五个年头，来了一次大变革。

从《中国好声音》到《中国新歌声》，模式上的改变，这一个步子，迈得确实非常之大，而且给到的时间，就是短短半年。倡导原创，坚持创新，坚定价值观导向，这是总局新一波调控令的核心基调。《中国新歌声》作为国内市场上标杆性的节目，在这个层面，少起到了非常好的示范作用。节目终的呈现，确实有惊喜。

导师之间的配合以及“插科打诨”抢人互撕环节，变得更为抢眼，汪峰拿上章子怡表白半天、周杰伦今年变坏了等等，成为了社交媒体的热议话题。视频端，这档节目由前两年的腾讯视频独播，变为今年优酷与腾讯视频联播。两家的激烈竞争，有福的就是观众了。优酷推出了无广告版新歌声，广告费由RIO买单赞助不播出，也算是开行业先河的免广告营销新玩法。腾讯视频则在节目正片的基础上，加入了番外篇——导师下山。

番外篇完全用互联网化的语言，充满魔性、恶搞、二次元及鬼畜的元素，在吸引年轻人及网络原生代用户方面，有着不容小觑的作用。

套路：选手故事一年复一年

套路满满，则是《中国新歌声》的另一大标签。

目前来看，新节目除了节目名字和LOGO变了、战车取代转椅、舞美变了，其他环节设置上未见明显变化。再说到导师的套路，今年汪峰和周杰伦更放得开了，这是节目的亮点，但那英仍然停留在带出几届、拥抱选手的梗，庾澄庆虽然在活跃气氛以及控场方面，表现不错，但少了些音乐上的专业点评。

明显的套路，则是选手的故事，节目中总想搞点什么感人的故事来赚赚眼泪，已经有网友总结出好故事套路大法：谁供我学音乐，我要为谁唱歌，我要为天堂的他/她唱歌，我要为中国音乐骄傲，我身残志坚继续唱歌，我身材和我声音反差大……

整体而言，《中国新歌声》依然是暑期档中竞争力的节目之一，爆款模式基础、导师阵容、再加上原有的受众基础及一线平台营销重推，影响力不会差。但模式上真正的创新，如何聚焦音乐本身、发掘优质选手，如何升级视觉舞美、故事讲述以及营销宣推方式，如何真正做到人与人、心与心的连接，节目组仍有提升空间，不断对抗观众的审美疲劳！

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