青岛大有网络公司为您解析“口袋妖怪”爆红背后的用户心理学

编辑：大有信息日期：2016-08-17类别：行业资讯

近，你随便在公司里找个小年轻问一问，知不知道一款叫口袋妖怪的游戏，他们一定会眉飞色舞地给你形容这款游戏的和神奇之处。

火到什么程度呢?上线周，就打破了在苹果应用商店的下载量记录!就连希拉里在竞选活动上，也会拿口袋妖怪开玩笑。

　有人说，这是AR技术与IP产生化学反应的结果。

　　AR技术，也叫虚拟现实技术，这一技术，让游戏在屏幕内外变得“真实”起来，用户的参与感更强。当然，口袋妖怪的，也少不了重磅IP的催化。

　　确实，口袋妖怪剧场版20年来几乎每年一部。从某种意义上来说，它已经脱离了游戏本身，成为了一种潮流。而这种流行风潮又反哺游戏本身，让口袋妖怪游戏系列经久不衰。

　　但其实，我们去研究口袋妖怪，才知道不能单从技术和文化层面，来诠释这款游戏的超强吸引力，背后真正的原因是对用户心理的娴熟把握。

　　这款游戏运用和掌握了哪些用户心理了呢?青岛网络公司也有自己的一套客户心理学的做法，接下来和大家分享一下。

　　个是好奇心理。

　　说到好奇心理，就要说说图式理论。什么是图式理论?图式一词，早来自于康德的哲学著作，是指人们对某件事情的记忆结构。

　　比如我们想到一颗树，就会想到有树干、树枝、树叶、花或果实。

　　当人们遇到相关事情的，就可能根据记忆中原有的知识进行相应的思维或者做出行动反应。当事情的发生或发展不符合图式时，人们就非常想去搞明白为什么事情会和头脑中的不一样。

　　口袋妖怪游戏正是运用了这一心理。

　　游戏中随机出现在身你看，当一个人遇到新奇和复杂事件时，他会被好奇心唤醒，并诱发探索行为。

　　这也解释了为何口袋妖怪一上线就风靡全球，其中就是图式理论在“作祟”，让人们按捺不住好奇心，想尽办法加入游戏。

　　个是怀旧心理。

　　90年，口袋妖怪推出以来，以皮卡丘为代表的游戏萌宠吸引了无数粉丝玩家。它影响的是一个时代的人，这一次全新的回归自然会勾起旧玩家的情怀。这是类忠实玩家。

　　类玩家就不一定玩过口袋妖怪系列的游戏，但是却可能听别人讲起，产生怀旧情感，我们把这叫“刺激性怀旧”，当然你也可以理解为从众心理。

　　总之，在各种媒体宣传、玩家渲染的背景下，玩“口袋妖怪”变成了一种潮流。

　　第三个是攀比心理。

　　可别小看这一个小癖好。很多人喜欢收集东西，有的觉得把整套东西收集有满足感，就为了展示给别人看，满足虚荣心。

　　口袋妖怪正是一个满足人们的这种攀比心理，让玩家和朋友比赛谁捕捉的妖怪更多。

　　20年中，游戏中可捕捉的妖怪，已经由151种发展到了现在约740种，玩家可以不停地收集自己喜欢的口袋妖怪，然后可以显摆给朋友看。

　　第四个是社交心理。

　　如今这个时代，独乐乐不如众乐乐。就拿06年任天堂推出的游戏主机Wii来说，同时间段，索尼PlayStation 3和微软Xbox 360也问世了，这两款游戏玩法更新颖，图像更逼真，技术也更为先进。

　　但Wii的销量却比两个竞争对手高出25%。原因就在于，Wii的游戏更具社交性，更有趣。

　　比如，玩PlayStation 3只能是你一个人在卧室中玩，但玩Wii却可以在客厅和朋友一起玩。

　　回到口袋妖怪，它可以与同伴对战让更多人参与，设置的截屏功能方便玩家分享扩散。

　　你看，重视用户的社交心理，够重要吧。

　　第五个是从善心理。

　　游戏选择在这个追求减肥、健美的夏天上线，刚好迎合了既想玩游戏，又不想宅在家里的玩家。

　　以前玩游戏，玩家往往连续几个小时被局限在一个地方“动弹不得”。而口袋妖怪不同，玩家们被要求走出家门寻找妖怪，这对于过去只能宅在室内的玩家来说，这样的玩法无疑是革命性的。

　　健身和游戏，两者兼具，何乐而不为?边的妖怪，与我们大脑中的图式完全不匹配，让玩家产生强烈的好奇心。加上新颖的技术，把虚拟现实(AR)和定位结合，这些对于很多人来说，都是全新的概念，人们会因为好奇心而被吸引。

　　有些产品之所以能一夜爆红，让用户爱不释手，可能大家会惊呼“这技术够硬”，会感慨“满满回忆”，但这些其实都抵不过玩家一句“好玩”“、好用”来得更有价值，核心的关键是对用户心理的熟练把握。

　　口袋妖怪游戏系列的创造者，任天堂的前社长岩田聪先生曾经说过这样一番话：我的名片上印着“社长”二字，但我就是一个普通的游戏开发人员，心里更是一个狂热的游戏迷。

　　产品创作者同时也应该是产品的体验者，他应该懂得用户所需、所感、所想，才能屡屡创出“爆款”。

　　我们很多企业并不大，没有高超技术、强大的IP，什么才能帮助我们打出“爆款”呢?

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